當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 2001年的中國網(wǎng)絡媒體(全文版--下篇) 作者：佚名 日期：2002-2-21 字體：[大] [中] [小]

 5、網(wǎng)絡媒體對新技術(shù)手段的運用更上層樓

　　至2001年7月，中國已成為擁有最多手機數(shù)量的國家。手機的功能已由最初單一的雙向語音通信工具，變成了媒體信息的接收端和個人信息的發(fā)送端。4月底，著名商業(yè)門戶網(wǎng)站如新浪網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易等陸續(xù)推出手機短信頭條新聞、分類新聞、專題新聞服務。這是門戶網(wǎng)站結(jié)合自身的新聞編輯優(yōu)勢，利用手機短信息服務平臺，與電信運營商合作推出的服務項目。如此一來，網(wǎng)絡媒體不僅將新聞的傳播推廣到無線移動領(lǐng)域，而且通過這一信息增值服務為自己開辟了新的營收渠道。晚些時候，一些地方新聞網(wǎng)站如溫州新聞網(wǎng)、河南報業(yè)網(wǎng)等也陸續(xù)涉足這一領(lǐng)域。

　　從
去年起，F(xiàn)lash技術(shù)開始在國內(nèi)興起，而今年網(wǎng)絡媒體打破了以往Flash僅僅用于電子賀卡、一般動態(tài)網(wǎng)頁制作以及“閃客”們以此表現(xiàn)自我創(chuàng)意和顯示技術(shù)能力的范圍，而將它與新聞，尤其是與重大、突發(fā)時政新聞結(jié)合起來。3月16日起，千龍新聞網(wǎng)每周推出一期《Flash七日》，直接用Flash技術(shù)手段對一周大事進行回顧報道。在突發(fā)新聞事件發(fā)生后，不少網(wǎng)絡媒體亦用多類型的Flash作品予以配合，如在9.11美國遭恐怖襲擊后，新浪網(wǎng)首次制作了Flash示意圖。12月6日，新華網(wǎng)的《Flash 今日》試播，此Flash新聞性欄目將于2001年1月1日正式開通。

　　今年是寬帶網(wǎng)絡建設(shè)、接入及內(nèi)容提供熙熙攘攘的一年。有代表性的事件是8月20日，央視國際網(wǎng)絡在南京市建立了寬帶節(jié)目鏡像實驗站，目前節(jié)目每周更新已達300小時以上。

　　央視國際網(wǎng)絡已明確表示要做“寬帶ICP”，今后將利用的資源優(yōu)勢，結(jié)合Shockwave 、Flash、視頻數(shù)據(jù)庫檢索以及互動電視等互動服務技術(shù)，進一步開發(fā)寬帶多媒體內(nèi)容。

    以往僅有少數(shù)報紙網(wǎng)站有PDF格式以展現(xiàn)報紙印刷版原貌，今年5月起，長城寬帶網(wǎng)絡服務有限公司與一些報社合作推出了“數(shù)碼報刊廳”，截至到年底，已有《北京晨報》、《中國電腦教育報》、《深圳特區(qū)報》等17家報刊利用其平臺展現(xiàn)印刷版原貌，每種每期報紙采用Push方式向訂戶免費提供，訂戶只要下載方正Apabi Reader軟件即可閱看。

　　網(wǎng)絡媒體發(fā)展的一個重要支撐點是網(wǎng)絡技術(shù)，關(guān)注并積極采用新技術(shù)、新手段，使新聞傳播不斷獲得新通道、新功能、新形式，亦是衡量網(wǎng)絡媒體水平和競爭力的重要標志。

　　網(wǎng)絡媒體研究的第一批專著面世

　　或許應了管理大師彼得·杜拉克（Peter Drucker）對互聯(lián)網(wǎng)的一個判斷：“網(wǎng)絡對文化的影響力比經(jīng)濟大得多�！迸c互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟低迷不振的景象相比，國內(nèi)學界、業(yè)界對于網(wǎng)絡媒體的研討依舊是熱火朝天。

　　年內(nèi)有關(guān)的研討會、論壇一個接一個，舉其盛大者有“中國網(wǎng)絡媒體運營與發(fā)展高峰論壇”（3月）、首屆“全國因特網(wǎng)與音視頻廣播（網(wǎng)上廣播）發(fā)展研討會”（3月）、“新世紀網(wǎng)絡傳播發(fā)展國際論壇”（4月）、 “中國首屆網(wǎng)絡媒體論壇”（6月）、“2001北京互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇”（9月）、“第三屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會發(fā)展研討會”（11月）、“中國寬帶流媒體技術(shù)與應用國際論壇”等。各個研討會、論壇對網(wǎng)絡媒體的方方面面，從宏觀研究到實務分析，從傳播理論到對策建議，從國內(nèi)案例到國外海外狀況進行深入探討。由中國社會科學院外事局和廣電總局信息網(wǎng)絡中心發(fā)展研究中心創(chuàng)辦的“網(wǎng)絡媒體論壇”曾在4～5月間連續(xù)兩次舉行研討會，對“網(wǎng)絡媒體”的概念、定義進行了深入探討。

    對于媒體上網(wǎng)狀況的了解，年內(nèi)有一項有價值的調(diào)查，這就是由中國期刊協(xié)會、中國出版網(wǎng)、數(shù)字傳媒數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)起進行的全國首次 “傳統(tǒng)媒體觸網(wǎng)調(diào)查（期刊卷）”。6月15日至9月31日進行的這次期刊上網(wǎng)狀況普查共發(fā)出問卷4000份，稍感遺憾的是，有效回收問卷1240份，回收率僅31％。11月底公布的調(diào)查報告表明，已建有自己網(wǎng)站（頁）的期刊社占總數(shù)的34.82%；這些網(wǎng)站（頁）的日訪問量在1000人次以下的占76.92％。多項統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，期刊上網(wǎng)近兩年呈快速增長趨勢，但目前停留在規(guī)模小、水平低的階段。

　　2001年亦是學術(shù)成果大豐收的一年。如果說，以前的成果形式基本是論文，經(jīng)過近兩三年的積累，今年已經(jīng)開始以專著形式出現(xiàn)，而且數(shù)量相當可觀。這標志著網(wǎng)絡媒體的研究已提升到一個新水平。其中最有份量的是北京廣播學院中青年教師撰寫的《網(wǎng)絡傳播書系》（共11本，北京廣播學院出版社1月陸續(xù)出版）。這是國內(nèi)第一套網(wǎng)絡傳播及網(wǎng)絡媒體研究的大型叢書和高校教材。4月底，北京廣播學院與英國BBC國際臺在北京聯(lián)合舉辦了“新世紀網(wǎng)絡傳播發(fā)展國際論壇”，借此慶祝該院網(wǎng)絡傳播學院成立一周年。

　　北京廣播學院出版社經(jīng)過緊張的工作，7月又推出了國內(nèi)第一套網(wǎng)絡傳播研究論文集《新世紀網(wǎng)絡傳播發(fā)展論叢》（共4本），共收論文170余篇，總字數(shù)160多萬。此外人民大學新聞學院的副教授匡文波博士出版了《網(wǎng)絡媒體概論》（清華大學出版社，2001年3月）和《網(wǎng)絡傳播學概論》（高等教育出版社，2001年11月）；南京大學新聞傳播系副教授杜駿飛出版了《網(wǎng)絡新聞學》（中國廣播電視出版社，2001年5月）；上海復旦大學新聞傳播學院副教授張海鷹、滕謙編著的《網(wǎng)絡傳播概論》（復旦大學出版社，2001年5月）；人民大學新聞學院副教授彭蘭出版了《網(wǎng)絡傳播概論》（中國人民大學出版社，2001年10月）等。網(wǎng)絡傳播和網(wǎng)絡媒體的發(fā)展日新月異，能否以更開放的心態(tài)不斷“刷新”并“升級”自己的成果，并且有所創(chuàng)新，是學者面臨的挑戰(zhàn)。

　　7、“信息網(wǎng)絡傳播權(quán)”列入新修訂的《著作權(quán)法》

    我國的《著作權(quán)法》是1990年頒布的，當時尚未有全社會的網(wǎng)絡傳播應用。隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展，一些新問題也隨之產(chǎn)生，其中就包括了著作權(quán)問題，法院受理的糾紛案件也越來越多。由于原有的《著作權(quán)法》中沒有相應規(guī)定，結(jié)果造成無序狀態(tài)愈發(fā)嚴重的局面，法律空白不僅給著作權(quán)人造成損害，而且給司法審判帶來難度。為解決判案工作急需，最高人民法院審判委員會曾于2000年12月20日發(fā)布《關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》。

　　時至2001年10月27日，九屆人大常委會第24次會議審議通過了修訂后的《著作權(quán)法》，正式將“信息網(wǎng)絡傳播權(quán)，即以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權(quán)力”（第二章 著作權(quán)第一節(jié) 著作權(quán)人及其權(quán)力 第十條）列入其中，同時也對網(wǎng)上侵權(quán)行為的處罰給予了明確規(guī)定。這些新的條款，使今后網(wǎng)絡傳播環(huán)境下的著作權(quán)保護有法可依。網(wǎng)絡時代對著作權(quán)的保護是一個國際社會面臨的共同新問題，如何在保護著作權(quán)人的利益和全社會信息共享之間找到平衡點，尚需要探索和時間。因此，修訂后的《著作權(quán)法》中的有關(guān)條款仍是比較原則的規(guī)定。

    8、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)傳播的格局將發(fā)生重大變化

　　中國的傳媒業(yè)長久以來被視為“事業(yè)”而非“產(chǎn)業(yè)”，在相關(guān)的法規(guī)中實際明確它為“特許經(jīng)營”業(yè)。它具有兩個最顯著的特點，一是均為國有資產(chǎn)，二是宣傳輿論工具。有關(guān)法規(guī)對外資進入國內(nèi)傳媒業(yè)，從一開始就把“新聞、出版、廣播、電視、電影”列為禁止投資的領(lǐng)域，對國內(nèi)民營資本的進入也始終嚴格限制。但是網(wǎng)絡媒體一出現(xiàn)，就沒有這種約束，大量民營商業(yè)網(wǎng)站有著多種資本背景，其融資、并購、上市等完全按照互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式運作。中國歷經(jīng)長達15年的艱苦談判，2001年11月10日，中國終于邁入了WTO的大門。12月11日，中國正式成為WTO的第143個成員。

　　從此，中國將遵守承諾，在一系列領(lǐng)域開放市場，其中包括增值電信領(lǐng)域。根據(jù)有關(guān)協(xié)議，外資從現(xiàn)在起，已可在北京、上海、廣州三地投資互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，一年后可擴大到經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的14個中心城市，兩年后將不再有地域限制，同時外資比例也由開始階段的不超過30%上升至不超過50%。如果說，我國對WTO的有關(guān)承諾基本不涉及國內(nèi)新聞傳播業(yè)的主體，但對網(wǎng)絡媒體的影響無疑是首當其沖的。這不僅表現(xiàn)為中國傳媒業(yè)對外資開放的順序首先是網(wǎng)絡媒體、其次為報刊媒體、最后為廣播電視媒體，而且由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)特性其開放的力度也會使網(wǎng)絡媒體的變化來得更為深刻。中國加入WTO的一天是平靜的，但中國網(wǎng)絡媒體格局不平靜的變化已經(jīng)開始。

　　三、2001年中國網(wǎng)絡媒體10大新聞（以時間為序）：

　　1月1日，上海東方網(wǎng)“今日眉批”開始推出原創(chuàng)新聞評論，其后不少新聞網(wǎng)站亦推出形式多樣的原創(chuàng)新聞評論，成為今年網(wǎng)絡媒體發(fā)展的一個亮點。

　　1月，北京廣播學院出版社出版國內(nèi)第一套網(wǎng)絡傳播和網(wǎng)絡媒體研究專著《網(wǎng)絡傳播書系》（共11本）， 標志著相關(guān)研究已開始進入專著成果形式的豐收期。

　　3月16日起，千龍新聞網(wǎng)每周推出一期《Flash七日》，直接用Flash技術(shù)手段對一周新聞大事進行回顧報道，同時今年新形態(tài)網(wǎng)絡廣告亦大量使用Flash技術(shù)，給人耳目一新的感覺。

　　4月底，商業(yè)門戶網(wǎng)站推出手機短信頭條新聞服務，網(wǎng)絡媒體從而將新聞傳播推廣到無線移動領(lǐng)域，并開辟了新的營收渠道。

　　6月28日，Tom.com推出“ISP接入門戶”概念，與中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通、 263網(wǎng)絡集團、神州在線聯(lián)手推出“TOM網(wǎng)游神”，實現(xiàn)了全國190余個城市的無縫漫游，顯示了網(wǎng)絡媒體由內(nèi)容、服務提供為主向接入領(lǐng)域的拓展。

　　7月31日，人民網(wǎng)的獨家報道《廣西南丹礦區(qū)事故撲朔迷離》及隨后設(shè)立的“南丹特大事故”專題，直接推動了事故的調(diào)查和解決，顯示了網(wǎng)絡媒體進行輿論監(jiān)督的威力。

　　8月20日，央視國際網(wǎng)絡在南京市建立了寬帶節(jié)目鏡像實驗站，宣稱要做“寬帶ICP”，成為擁有音視頻優(yōu)勢的廣播電視媒體網(wǎng)站向?qū)拵ЬW(wǎng)絡進軍的標志。

　　9月25日，新浪網(wǎng)和陽光文化網(wǎng)絡電視控股有限公司在北京召開新聞發(fā)布會，宣布共同搭建中國最大的寬帶門戶及跨媒體平臺，成為年內(nèi)網(wǎng)絡媒體重組最具代表性的事件。

　　10月12日，浙江省新聞工作者協(xié)會網(wǎng)絡工作委員會（簡稱浙江省記協(xié)網(wǎng)絡工委）宣告成立。新聞網(wǎng)站在記協(xié)的工作系統(tǒng)內(nèi)成立的這一組織形式，在全國是首創(chuàng)。

   　10月27日，“信息網(wǎng)絡傳播權(quán)”正式列入九屆人大常委會第24次會議審議通過的修訂后的《著作權(quán)法》，有關(guān)新條款使今后網(wǎng)絡傳播環(huán)境下的著作權(quán)保護有法可依。